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最直观的是营销成本失控。完美日记的增长高度依赖营销投放，营销费用率常年居高不下，甚至一度超过 60%。随着小红书、抖音等平台流量成本逐年攀升，获客成本成倍上涨，烧钱换增长的模式在资本退潮、市场冷静的背景下，失去了可持续性。
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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值得关注的是，携程在财报中提及，今年 1 月收到国家市场监管总局调查通知，目前调查仍在进行，公司正全力配合监管部门。